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据说很廉价,短视频能成企业营销下一个风口吗?

[日期:2017-06-14] 来源:三亚二中  作者:2017-06-14 11:01 [字体: ]

从2016年papi酱拍卖第一条天价短视频广告,时间从前一年,短视频的营销攻势越来越强,但请注意,在风口上活泼的大多是短视频的创造者,而非被视为短视频生死存亡关键的“金主们”——盼望通过短视频为自己找到营销新风口的企业主们。

一边是内容创造者名堂百出、眼球激荡却难以变现。

一边是企业广告主们,还在张望着短视频的营销姿势。

老是偶然爆款!这个梗要破

对于企业主来说,选择什么样的渠道进行营销,只是一个选择题,它们不介意慢半拍、跟个风。

但对于短视频平台来说,没有选择,只有试错和想方法让企业主尽快选本人。

4月末,作为要害词里就挂着“营销”二字的上海车展上,主流短视频平台秒拍就在这个营销战场上抛出了自家营销解决计划——在展会开端之前,即推出了“车展Online”主娱乐送彩金题运动。

和以往线上看车展不同,此次秒拍更多的采用“大众路线”,以悬赏征集UGC(用户发生内容)视频的模式,让用户联合指定车品进行拍摄。

换言之,颇为相似命题作文,先期通过部分短视频达人先期制作范本的方式,激活参与热忱,也形成内容引导,进而让UGC可以将专业视频作为素材和蓝本,进一步晋升内容的质量和深度,同时也让许多不能亲身达到车展现场的内容创作者,有了自己的发挥空间。

成果亦如预期,仅以其和长安汽车(000625,股吧)协作的#长安欧尚约拍大赛#悬赏活动为例,就吸引了10位粉丝量超过50W+的不同范畴达人参加和推介主力参展车型长安欧尚A800,悬赏活动视频总播放量超过4600万次。

但问题依然存在。营销常有,而活动不常有。常态化的营销等不起,短视频创作者和平台的生存压力也不允许等。

此处必需将偶然变成常态,才干攻破企业营销的短视频壁垒。

一个时常被提及的案例是一个名叫悦味的厨具公司,由于它们的一款锅入选了淘宝二楼的第二季“夜操场”,结果5分钟时间不到的一个短视频,让它们在播出的头一个夜晚,就卖出了“四年半的锅,短片在前三天播放量到达330万,我们店铺在三天时间内内部拜访量打破480万”(厂家语)。

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